フランスのラグジュアリーブランドは、なぜ世界中の人々を惹きつけるのでしょうか。 高品質な素材、熟練した職人技、洗練されたデザイン。それらはもちろん重要ですが、魅力は商品そのものだけにあるわけではありません。ブランドが大切にしてきた歴史や哲学、広告や店舗で表現される世界観、そして顧客一人ひとりに届けられる特別な体験。こうした要素が重なり合い、ブランド独自の価値を生み出しています。 私はパリでビジネスコンサルティングを行い、日本企業のフランス進出や現地での販路開拓を支援しています。また、ファッション・ラグジュアリー業界での経験を通じて、商品を販売することと、ブランドの価値をお客様に伝えることは、必ずしも同じではないと感じてきました。今回は、フランスのラグジュアリービジネスを例に、商品を売るだけではないブランド戦略について考えてみたいと思います。 今、企業に求められているのは、進出するか、しないかという二択ではなく、変化する環境に合わせて、どのようにビジネスを展開していくかを考えることです。 パリで生活し、現地のビジネスに携わっているからこそ見えてくる